Instalar píxel Facebook em sites WordPress.

Como instalar Pixel Facebook em sites WordPress

Se está a ler este artigo provavelmente já sabe que os Anúncios Facebook são uma boa ferramenta no seu arsenal de marketing.

Pode fazer com que o seu trabalho seja visto pelas pessoas certas, dar-lhes a conhecer as suas ofertas, crescer a sua lista, e gerar vendas.

Aquilo que não pode fazer é saber que anúncios é que funcionam melhor para o seu negócio se não tem o Pixel do Facebook instalado.

“O que é isto do Pixel do Facebook?”

Píxel Facebook.

É mais simples do que parece. Basicamente você coloca um “rabinho” de código no seu site apenas uma vez, e ajuda-o(a) a fazer duas coisas bem porreiras:

  1. Mostrar anúncios a pessoas que visitaram o seu website (também conhecido como retargeting), e
  2. Acompanhar conversões com os seus anúncios Facebook.

Vamos primeiro pensar naquilo que as “conversões” no seu negócio são.

Para a maioria das empresas, uma conversão é normalmente quando um prospeto se converte em cliente. Ou seja, quando alguém compra algo seu.

Mas você também tem outro tipo de conversões, tais como:

  • Quando me inscrevo na sua newsletter.
  • Quando adiciono algo da sua loja ao carrinho
  • Quando me inscrevo na sua área de membros
  • Quando, após ler o seu artigo, clico para ver a sales page do seu produto/serviço

Para os seus anúncios Facebook, no entanto é REALMENTE fácil ver não só que anúncios lhe estão a dar mais conversões, como também quanto é que cada uma dessas conversões lhe está a custar.


Vamos lá colocar o pixel e começar a medir conversões

Vamos começar no Gestor de Anúncios, que pode visitar em facebook.com/ads/manage (partindo do princípio que já tem uma conta de anúncios Facebook ligada ao seu perfil – se alguma vez promoveu um post ou fez um anúncio, então já tem).

Clique em ≡ (as três linhas) no canto superior esquerdo e faça scroll até Todas as Ferramentas. Um menu maior irá abrir para o lado direito. Veja por baixo de Ativos, onde encontrará Píxeis.

Aceder ao Pixel Facebook

Clique no botão verde Criar um Píxel Criar píxel

Dê-lhe um nome. Eu dei ao meu um nome muito criativo “O meu pixel Facebook”. Depois clique no botão azul Criar píxel.

Criar pixel Facebook e dar-lhe nome

NOTA: Se não vê um botão verde de Criar píxel, significa que já criou o seu Pixel Facebook. Mas verifique se o instalou no sítio certo, clique no botão Ações, e depois em Ver código do píxel. Continue agora com o resto deste tutorial.
Ações > Ver código do píxel

Irá ver uma janela abrir com uma “carrada” de código. Copie e cole isso num documento no seu computador para referência.

Copiar código pixel

Agora precisa de colar este código backend do seu website. Neste artigo mostro como adicioná-lo em sites WordPress.

Se o seu site está em Squarespace, clique aqui para instruções.

Importante: se usa LeadPages, tem de colocar este código em todas as páginas Leadpages, mesmo que use o plugin WordPress. Este código não transfere do seu site para nenhuma página “externa” como o LeadPages, ClickFunnels ou outro tipo de criador de páginas.

Se usa páginas Leadpages, clique aqui para instruções.

Como colocar o Pixel Facebook no seu site WordPress

1. Vá à secção de Plugins do seu site WordPress, instale e ative um plugin chamado “Insert Headers and Footers

Instalar e ativar Insert Headers and Footers

2. Depois de ativado, vá a Opções > Header Footer Settings
Opções de Insert Headers and Footers

3. Copie e cole o código do píxel do Facebook (do gestor de anúncios ou do documento que gravou no seu computador) na caixinha de “Scripts in Header”. Clique no botão azul Save.
Colar código do píxel do Facebook na header.

E é isto.

O seu píxel Facebook está instalado
. Não tem de adicionar quaisquer códigos de eventos, a menos que tenha centenas de produtos à venda no seu site.

Para testar se o píxel está corretamente instalado, adicione a extensão Chrome Pixel Helper no seu browser (tem de estar a usar o Chrome).

Instalar extensão Chrome Pixel Helper

Depois de instalar visite o seu site.

Facebook Pixel Helper

A partir de agora poderá ver se o pixel do Facebook está instalado em qualquer site, e não apenas no seu. Vá ver os sites dos seus concorrentes: se eles têm o píxel instalado, então são relativamente sofisticados e levam o seu marketing a sério.


Como criar Conversões Personalizadas

Agora que o píxel está instalado, pode usá-lo para ter dados sobre as pessoas que tomam ações nos seus anúncios Facebook. E pode fazer isto facilmente através das conversões personalizadas.

As conversões personalizadas são super FÁCEIS de fazer.

1. Vá ao Gestor de Anúncios e clique no canto superior esquerdo do menu. Vá a Todas as ferramentas e selecione Conversões personalizadas.

Aceder a conversões personalizadas

2. Clique no botão azul Criar conversão personalizada. Criar conversão personalizada botão.

3. Insira a URL de qualquer página no seu site que seja a página da conversão. Normalmente isto é a página de obrigado (thank you page) que as pessoas vêem após inscreverem-se para o seu conteúdo gratuito ou após comprarem o seu produto. Depois clique em Seguinte.

Conversao personalizada opções 1

4. Dê um nome à sua conversão que faça sentido daqui a um ano se estiver a olhar para isto. Não lhe chame Inscrição de Webinar, porque provavelmente vai fazer mais do que um webinar para o seu negócio, certo?

Conversao personalizada opções 2

Não precisa definir um valor para a conversão (a menos que esteja a acompanhar compras, assim iria colocar o preço do produto em “Definir um valor para a conversão”.

5. Clique no botão Criar, e dê a si próprio(a) uma palmadinha nas costas, porque está feito. Não tem de instalar outros códigos: o píxel Facebook e as conversões personalizadas chegam para a maioria dos negócios.


Como ligar a sua Conversão personalizada aos seus anúncios Facebook

Isto é algo que adoro sobre o acompanhamento de conversões para os seus anúncios Facebook: é automático. Não tem de andar a “ligar” as conversões como era antigamente (lá vai o tempo).

Todas e quaisquer conversões personalizadas que criou serão acompanhadas em toda a campanha que fizer desde que deixe este botão de seleção ativo ao criar os seus anúncios:

Acompanhamento por píxeis

Mas nem sequer tem de se preocupar com isso, porque a opção já está predefinida ao criar os seus anúncios, independentemente do tipo de anúncio. Ah, grande Facebook.

Portanto é isto. Vamos recapitular rapidamente:

  1. Crie o seu Píxel Facebook no Gestor de Anúncios.
  2. Instale-o no seu site WordPress.
  3. Crie conversões personalizadas sempre que tiver uma nova oferta para as pessoas (ebook, webinar, cheatsheet, etc.) ou um produto.

Porque PODERÁ querer ser criativo com as suas conversões personalizadas

Nota: não tem de fazer nada do que explico de seguida, mas se gosta de levar as coisas ao próximo nível ou se tem clientes que gostam de muita informação sobre as campanhas deles, então continue a ler porque vai gostar.

Também pode criar conversões personalizadas para algumas ações mais específicas que as pessoas tomam quando visitam o seu website.

Um exemplo é visitar uma página importante, como uma página de vendas (sales page) do seu produto ou serviço. Se tem uma loja online, uma boa conversão a criar seria adicionar um produto ao carrinho.

Se quiser ir mais a fundo nisto, crie uma conversão personalizada com a categoria de “Ver Conteúdo”.

Categoria "Ver Conteúdo"

Assim poderia fazer anúncios para um artigo blog que termina com um pitch para o seu produto. Ao ver os seus relatórios, poderia ver:

  1. Quantas pessoas clicaram para ir para o artigo;
  2. Quantas DESSAS pessoas clicaram do artigo para a sua sales page;
  3. Quantas pessoas compraram o seu produto como resultado dos seus anúncios

Adicionar mais conversões personalizadas permite-lhe ver os diferentes passos do seu funil, e saber quantas pessoas estão a passar de um passo para o outro.

NOTE: o Facebook permite 40 conversões personalizadas por conta. Após usar essas 40, tem de apagar algumas delas para criar mais.

Isto faz sentido? Coloque as suas questões sobre o Facebook Pixel e Conversões Personalizadas nos comentários


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2 comentários sobre “Como instalar Pixel Facebook em sites WordPress

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