Facebook permite otimizar para ‘Landing Page Views’

Se gosta de usar anúncios Facebook para enviar tráfego para as suas landing pages, ou artigos do blog, etc., para que possa fazer retargeting depois a essas pessoas, então vai gostar desta nova funcionalidade “Metric & Optimization” que o Facebook está a tornar disponível aos poucos.

Chama-se “Landing Page Views” e o objetivo desta funcionalidade é ajudar-nos a aumentar o tráfego de pessoas que chegam ao seu site após clicarem no seu anúncio.

Nota: veja também uma outra opção que o Facebook lançou para os anúncios de Conversões.

Sabe quando está a criar o seu anúncio Facebook e no Conjunto de anúncios pode escolher para o que quer otimizar?

Otimização e publicação

Bem, esta opção de “otimização” das Landing Page Views foi criada para ajudar a enviar pessoas para o seu site.

Agora, deve-se estar a perguntar (como eu)…

Como é que isto é diferente do objetivo de “Tráfego” e otimizar para “cliques” para o seu website?

Na realidade é bastante diferente…

Qual a diferença? Landing Page Views vs “Cliques”

Uma “landing page view” (visualização de página de destino) é quando uma pessoa aterra no seu site após clicar no seu anúncio Facebook.

Quando o seu objetivo é “Tráfego” e você otimiza para “cliques”, o Facebook vai mostrar o seu anúncio àquelas pessoas mais propensas para clicar e sair do Facebook (para o seu site).

Um clique num link significa que a pessoa clicou num link do seu anúncio.

Eis duas situações de cliques de links que podem não resultar numa “landing page view”:

  • alguém que clicou num link acidentalmente e fecha a página antes de esta ter carregado completamente
  • alguém que clicou num link com intenção, mas a página demora muito tempo a carregar e a pessoa fecha e sai antes de esta ter carregado completamente

Otimizar para “landing page views” é uma forma de melhorar a qualidade do tráfego (visitantes) que o seu site recebe como resultado dos seus anúncios.

E com esta funcionalidade vai poder também saber se o seu site está a demorar muito a carregar, para que possa torná-lo mais rápido.

Quando é que isto vai ser lançado

Esta funcionalidade de “Landing Page Views” vai poder ser escolhida a nível do Conjunto de anúncios, na secção de “Otimização e Publicação”.

Otimização e publicação

É provável que isto esteja primeiro disponível no Power Editor, e depois seja lançado para o Gestor de Anúncios.

Ver mais informação no centro de ajuda do Facebook sobre esta funcionalidade de landing page view otpimization.

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