Alcance Orgânico: como bater o algoritmo

Alcance Orgânico: como bater o algoritmo

Estatísticas

Atualizado: Dezembro 2019


A sua Feed de notícias está saturada com posts de amigos, família e páginas.

Como é que o Facebook escolhe aquilo que lhe vai mostrar na sua feed? (dica: através dum algoritmo secreto)

Como conseguir que os seus posts cheguem às pessoas no meio de tanto “barulho”? (dica: dê valor)

Precisa de ter um entendimento básico de como funciona o algoritmo do Facebook se quer ter alguma hipótese que o seu conteúdo seja visto.

E é isso que vai aprender neste artigo.

Cadeado tecnologia

1. PUBLIQUE + VÍDEOS

Há um foco tremendo do Facebook em vídeo. A rede social quer manter as pessoas entretidas, e com isso dá mais importância a bons vídeos.

Com o lançamento do novo Facebook Watch, que dá aos utilizadores a capacidade de ver séries de tv, o Facebook está determinado a querer fundir a TV com os dispositivos (telefone, tablet, portátil) em que os conteúdos (publicidade) podem ser consumidos.

Porque quanto mais tempo estiver entretido(a) no Facebook, melhor é para a rede social.

82% tráfego na internet em 2021 será vídeo

Fonte: Cisco

Video nativo interacao portatil facebook

2. FACEBOOK LIVES

O Facebook está a dar mais destaque a empresas e utilizadores que usam o Facebook Live com regularidade.

É por isso que eu uso uma combinação de Facebook Live (a aula que você viu) com notificações, interação com o meu Bot do Messenger e integração com o email para o meu funil de marketing.

Embora haja claramente um declínio no alcance orgânico nos posts, incluindo dos FB Lives, estes ainda têm mais alcance do que qualquer outro tipo de post.

As pessoas comentam 10 vezes mais nos vídeos de Facebook Live do que em outros tipos de vídeo.

Fonte: Facebook, Inc.

Aula facebook live

3. VÍDEOS “SNACK”

O próprio Facebook recomenda criar conteúdo de vídeo curto, entre 6-15 segundos. Esta é a duração ideal para ser usada como intervalos de anúncios.

Para posts orgânicos experimente com durações até 1 minuto. O ideal para isto é os tipos de vídeo “como fazer” (ex.: demonstração receita culinária ou do seu produto/serviço).

Vídeo é uma componente importante da nossa estratégia para dispositivos móveis.

– Sheryl Sandberg, Chief Operating Officer, Facebook Inc.

Vídeo Quest Nutrition como fazer

4. VÍDEOS LONGOS

Mau Maria… acabei de lhe dizer para fazer vídeos curtos e agora estou a sugerir vídeos longos 🙂

A razão por isso é porque o Facebook precisa à mesma de vídeos longos para poder inserir anúncios no meio desses vídeos (intervalos de anúncios).

No mínimo 90 segundos, porque é a duração necessária para poder inserir anúncios no meio.

Para vídeos curtos, experimente os tais 6-15 segundos no Facebook, até 60 segundos no Instagram, e 90 segundos até 30 minutos para os seus vídeos mais longos. Para Facebook Lives (transmissões em direto, como a aula que você viu), um mínimo de 10 minutos até 1 hora e meia.

Rapariga com portatil no sofá

5. LEGENDAS

Por predefinição os vídeos no Facebook correm automaticamente, mas sem som.

85% dos vídeos são visualizados sem som. Já alguma viu um vídeo na sua feed de notícias e até gostou de o ver simplesmente ao vê-lo com legendas? Eu já.

Por vezes as pessoas estão num meio em que preferem ter o som desligado, ou simplesmente têm preguiça de o ligar. Por isso os seus vídeos devem ter legendas para não perder estas pessoas.

Eis o exemplo dum dos meus vídeos com legendas. Usei o Camtasia para isto.

Facebook Analytics legendas

6. VIRALIZE OS VÍDEOS

A opção de Partilha no Facebook é marketing viral gratuito.

Crie vídeos tão bons que as pessoas têm mesmo de partilhar, comentar, gostar.

Apele às emoções muito positivas (ex.: nostalgia desenhos animados) ou muito negativas (ex.: maus tratos com animais).

Recomendações dos amigos têm muita influência: 48% dos vídeos visualizados no Facebook tiveram como ponto de partida uma partilha.

Fonte: Facebook, Inc.

Gato a olhar para portátil

7. VÍDEOS QUADRADOS

De acordo com um estudo, vídeos em formato quadrangular (1:1) têm melhor desempenho no Facebook, com 28% mais visualizações, mais gostos, partilhas e 67% quem assistiu até ao fim.

Além disso, os vídeos quadrados ocupam mais espaço na feed de notícias de utilizadores em dispositivos móveis do que vídeos em formato retangular (16:9).

Existem apps para móveis e software para computadores de secretária que lhe permitem fazer edição de vídeo, incluindo dar um formato quadrado aos seus vídeos.

Note como o vídeo abaixo tem um formato quadrado.

Vídeo quadrado facebook

Apps Mobile

Software Desktop

8. RENTABILIZE

Quer esteja a carregar vídeos pré-gravados para o Facebook ou a fazer FB Lives, há três maneiras de como pode rentabilizar os seus vídeos:

  1. Com a sua oferta. Orgânico: coloque um link na descrição do vídeo. Pago: se transformar o seu vídeo em anúncio, coloque um apelo à ação para o link.
  2. Patrocinadores. Uma empresa pode pagar a uma pessoa influente para falar sobre a marca, produto ou serviço no seu vídeo. Isto tem de ser divulgado ao usar a funcionalidade de conteúdo da marca do Facebook.
  3. Intervalos de anúncios. Precisa de ter pelo menos 2000 seguidores e o seu Facebook Live tem de ter mais de 300 espetadores ao mesmo tempo. Aí pode ter intervalos de anúncios nos seus Lives após 4 minutos de estar ao vivo.

Portátil moeda

9. BOTÃO PROMOVER

O algoritmo do Facebook sabe que você é principiante nestas andanças se a única coisa que fizer for promover as suas publicações.

Em particular se promover para cada post e não usar públicos na sua segmentação.

Use o Gestor de Anúncios ou Power Editor para promover corretamente os seus anúncios, terá mais opções e maior controlo.

É tentador clicar no botãozinho, mas não o faça. Eis um artigo (com um vídeo) que explica porque não o deve fazer.

Promover publicação

10. MOSTRE SOFISTICAÇÃO

Tenha mais alcance orgânico e melhor desempenho nos seus anúncios ao mostrar ao Facebook que é sofisticado(a)

Isto mostra ao algoritmo de anúncios do Facebook que você é um(a) anunciante sofisticado(a), comparado com outras empresas que só clicam no botão Promover.

Os seus anúncios vão ter melhor desempenho (partindo do princípio que são relevantes para o seu público-alvo), e irá ter um maior alcance orgânico, com os seus posts a chegarem a mais pessoas.

Homem sofisticado


Como está o seu alcance orgânico no Facebook?


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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