Como analisar Anúncios Facebook no Google Analytics (de forma fácil)

Como analisar Anúncios Facebook no Google Analytics (de forma fácil)

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Atualizado: Outubro 2019


Faz anúncios mas não sabe EXATAMENTE de onde os resultados estão a vir?

Com o Google Analytics, pode saber a performance dos seus anúncios Facebook. Neste artigo explico (de forma fácil) como analisar resultados dos seus anúncios Facebook no Google Analytics.

Porque analisar anúncios Facebook no Google Analytics?

Embora o Gestor de Anúncios mostre estatísticas sobre os anúncios, irá ver diferenças entre os dados do Gestor de Anúncios e do Google Analytics.

Esta diferença torna difícil para nós percebermos se o Facebook é de todo um canal de marketing eficaz para atrair leads e obter vendas.

A forma mais fácil de fazer isto é ao usar parâmetros URL (já explico como isto se faz).

Ao criar parâmetros de URL, irá ter estatísticas mais fiáveis no Google Analytics, para diferenciar o tráfego que tem dos anúncios pagos vs tráfego que tem a nível orgânico, e assim analisar o desempenho dos seus anúncios para poder faturar mais.

Vou-lhe mostrar como criar estes parâmetros de URL e como os colocar na sua conta do Gestor de Anúncios.

Crie parâmetros URL para os seus anúncios Facebook

A primeira coisa a fazer é ir ao Construtor de URL do Google.

Não se assuste que isto é fácil, vou explicar tudo.

Parâmetros URL Analytics

  • Website URL = endereço do seu site
  • Campaign Source = Facebook (tráfego vem daqui)
  • Campaign Medium = cpc (custo por clique)
  • Campaign Name = lançamento_curso (nome para diferenciar campanhas)
  • Campaign Content = anuncio1 (o anúncio onde vou colocar estes parâmetros)

Pegue no meu exemplo e adapte para o seu negócio?

Isto vai gerar um códigozinho gerado URL assim…

Parâmetros URL Analytics exemplo

Esta ferramenta da Google faz com que seja fácil criar as suas URLs com toda a informação que precisa. Só tem de colocar a URL e os parâmetros.

Parece esquisito, mas isto vai fazer todo o sentido dentro de momentos.

Veja de novo a imagem anterior e a explicação abaixo.

  • Campaign Source (utm_source) é para descrever a fonte de tráfego no qual o link será colocado. No nosso caso, é o facebook.
  • Campaign Medium (utm_medium) diferencia o seu tráfego Facebook pago de tráfego orgânico (anúncios vs posts). No nosso caso, é cpc.
  • Campaign Name (utm_campaign) é dar o nome à campanha de anúncios para diferenciarmos das outras. No nosso caso é lancamento_curso.
  • Campaign Content (utm_content) serve para sabermos o nome exato do anúncio. Nosso caso é anuncio1

Depois de ter esse códigozinho gerado, vai pegar nele e pode copiar e colá-lo para um de dois sítios no seu Gestor de Anúncios (escolha apenas uma destas alternativas): ou coloca na “URL do site” ou nos “Parâmetros de URL”. Isto é definido a nível do anúncio.

Opção 1) Colocar na URL do site (tem de colocar a URL inteira):

http://exemplo.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancamento_curso&utm_content=anuncio1

Parâmetros URL com endereço de site incluido no início

Opção 2) Colocar em Parâmetros de URL (apenas colocar a partir do ponto de interrogação para a frente):

utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=lancamentocurso&utm_content=desktop_copy2_naocomproucurso_1metade

Parametros URL na secção anuncios Facebook

Encontrar estes relatórios no Google Analytics

Na sua conta Google Analytics, vá a Aquisição > Campanhas > Todas as campanhas.

Por defeito, o nome da campanha é escolhido como dimensão primária no seu relatório, mas pode mudar para Origem, Meio, Origem/Meio ao clicar em cima dela.

Vista Origem/Meio no Google Analytics

Por exemplo, eu cliquei em Origem/Meio e consigo ver o tráfego que estou a receber destes parâmetros URL (já tinha previamente criado parâmetros para o email, por isso é que aparecem aqui também).

Estatísticas de Origem Meio no Analytics

Repare como “facebook / cpc” aparecem nos relatórios. Isto é a nossa “origem e meio” que definimos nos parâmetros URL que criámos.

Depois clique nas outras dimensões (Campanha, etc) para ver mais dados sobre isso também. Se quiser ver o “utm_content” que definimos como “anuncio1”, selecione Outro > Aquisição > Conteúdo do Anúncio.

Escolher dimensão secundário Conteúdo do Anúncio (utm_content)


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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