Anúncios FB: personalizar Ativos Criativos por Local de publicação

Anúncios FB: personalizar Ativos Criativos por Local de publicação

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Atualizado: Outubro 2019


O Facebook deu a possibilidade aos anunciantes de poder personalizar o criativo por local de publicação (feed de notícias, Instagram etc.).

Esta funcionalidade estará no seu Gestor de Anúncios, a nível da vista do Conjunto de Anúncios.

Personalizar criativo

Deve-se estar a perguntar porque é que isto é importante.

Preciso mesmo disto?

Quando faz anúncios Facebook, você pode escolher os locais de publicação, ou seja, os sítios, onde os seus anúncios vão aparecer.

Existem muitos tais como…

  • Facebook Feeds
  • Facebook Artigos instantâneos
  • Facebook Vídeos de transmissão interna
  • Facebook Coluna da direita
  • Facebook Vídeos sugeridos
  • Instagram Feed
  • Instagram Histórias
  • Audience Network Nativo, banner e intersticial
  • Audience Network Vídeos de transmissão interna
  • Audience Network Vídeos premiados
  • Messenger Página inicial
  • Messenger Mensagens patrocinadas

São muitos os sítios (locais de publicação) onde podemos mostrar os anúncios.
Locais de publicação para anúncios

Mas aqui o problema é que o criativo pode estar dependente do tipo de formato que cada local de publicação suporta. Por exemplo, para Vídeos de transmissão interna, você tem de ter um vídeo até 15 segundos de duração. Para as Instagram histórias deve ter um tipo de formato de imagem específico (1000x1778px recomendado).

Até agora, havia duas formas de conciliar estes requisitos:

  1. Criar um conjunto de anúncios com vários anúncios lá dentro, tentando organizar os locais de publicação (facebook feed, Instagram historias) de acordo com os criativos (imagem ao alto, imagem deitada).
  2. Criar vários conjuntos de anúncios em que cada conjunto tem apenas um anúncio, tendo cada anúncio o seu local de publicação (só na feed, ou só na coluna da direita, etc.) e o seu criativo respetivo (imagem, vídeo).

O meu preferido era o segundo.

Mas nenhuma destas opções é ideal, e por isso é que podemos personalizar o criativo de acordo com o local de publicação se torna importante.

A vantagem disto

O grande benefício de podermos personalizar os criativos por local de publicação é que já não precisamos de criar vários conjuntos de anúncios (um anúncio por conjunto de anúncios) para atribuir aquele formato específico de imagem ou vídeo por publicação. Nem sequer precisa de criar vários anúncios. Pode atribuir vários criativos para um único anúncio.

Para usar esta funcionalidade, vá ao conjunto de anúncios, e selecione Editar locais de publicação (em vez de Locais de publicação automáticos, que vem por defeito).

Editar local de publicação

Há 4 locais de publicação em que a personalização dos criativos é permitida:

  • Facebook feeds
  • Instagram feed
  • Instagram histórias
  • Audience network nativo, banner e intersticial

Para ser mais fácil, escolha “Seleciona todos os locais de publicação que suportam a personalização de ativos”.

Selecionar locais publicação

Com isto vai aparecer a informação de que a personalização de ativos está disponível para 4 locais de publicação (os quatro que mencionámos anteriormente).

Personalização ativos

Como personalizar ativos por local de publicação

Na sua campanha, salte para a vista dos anúncios, lembre-se de selecionar a sua página e conta Instagram antes de avançar.

Selecionar conta facebook e instagram

Depois carregue ou escolha a sua imagem (ou vídeo) como faria normalmente.

Selecionar imagens

Após carregar a sua imagem, vão aparecer os sítios onde pode personalizar de acordo com o local de publicação.

Outros sítios onde pode personalizar criativos

Mas eu quero usar imagens diferentes conforme o local de publicação, seja porque o formato/tamanho pode ser diferente, ou simplesmente posso querer ter uma imagem diferente por cada local onde vou mostrar o anúncio (note que isto é tudo feito no mesmo anúncio).

Assim, clico no menu “Usar Imagem Diferente” e aí posso selecionar uma imagem ou vídeo diferente conforme o local de publicação.

Imagens diferentes para local de publicação

Essas imagens têm tamanhos diferentes mas seguem rácios semelhantes. Eis os rácios para estes 4 locais de publicação (igual ao que está na imagem anterior).

  • Feed de notícias do Facebook: mínimo de 254x133px (rácio 1:91:1)
  • Instagram feed: mínimo de 500x262px (1.91:1)
  • Instagram histórias: mínimo de 500x889px (0.56:1)
  • Audience network nativo, banner e intersticial: mínimo de 254x133px (1.91:1)

Os tamanhos que o Facebook mostra são as dimensões mínimas para cada local de publicação. Mas eu coloquei as dimensões ótimas na imagem.

Carregue ou selecione as imagens que quer conforme o local de publicação e poderá depois ver qual o criativo atribuído a que local de publicação.

Criativo por local de publicação

E é isto.

Já experimentou esta opção?


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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