Como instalar Pixel Facebook em sites SquareSpace

Atualizado: Novembro 2020

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Então está preparado para começar com os anúncios Facebook – muito bem. É esperto(a) o suficiente para saber que eles o podem ajudar a mostrar o seu trabalho à frente duma audiência específica, promover as suas ofertas, crescer a sua lista, e obter boa faturação com isso.

No entanto, não vai saber quais os anúncios é que resultaram para o seu negócio se não tem o píxel do Facebook instalado.

“Que raio é isto do Píxel do Facebook?”

As boas notícias são que isto não é tão complicado quanto parece. Basicamente você coloca um excerto de código no backend do seu site apenas uma vez de forma a fazer duas coisas importantes

1. Mostrar os seus anúncios a pessoas que visitaram o seu website (também conhecido como retargeting ou remarketing), e
2. Acompanhar todas as conversões das suas campanhas.

Portanto, primeiro tem de perceber o que são “conversões” para o seu negócio.

A maioria dos empreendedores pensa em conversões como transações. Ou seja, quando alguém compra algo de si, convertem-se de prospeto em cliente.

Mas você também poderia (e deveria) acompanhar outras conversões importantes, tais como:

• Quando alguém se inscreve na sua newsletter.
• Quando alguém adiciona algo da sua loja ao carrinho
• Quando alguém se inscreve na sua área de membros
• Quando alguém, após ler o seu artigo, visita a sales page do seu produto/serviço

Quando tem o Píxel do Facebook instalado e as conversões criadas, é REALMENTE fácil perceber a) que anúncios e públicos estão a ter mais conversões, e b) quanto está a pagar por cada um deles.

Está na hora de instalar o pixel e criar as conversões

Vamos começar no Gestor de Anúncios, que pode visitar em facebook.com/ads/manage (partindo do princípio que já tem uma conta de anúncios Facebook ligada ao seu perfil – se alguma vez promoveu um post ou fez um anúncio, então já tem).

Clique em ≡ (as três linhas) no canto superior esquerdo e faça scroll até Todas as Ferramentas. Um menu maior irá abrir para o lado direito. Veja por baixo de Ativos, onde encontrará Píxeis.

Clique no botão verde Criar um Píxel

Dê-lhe um nome. Eu dei ao meu um nome muito criativo “O meu pixel Facebook”. Depois clique no botão azul Criar píxel.

NOTA: Se não vê um botão verde de Criar píxel, significa que já criou o seu Pixel Facebook. Mas verifique se o instalou no sítio certo, clique no botão Ações, e depois em Ver código do píxel. Continue agora com o resto deste tutorial.

Irá ver uma janela abrir com uma “carrada” de código. Copie e cole isso num documento no seu computador para referência.

Agora precisa de colar este código backend do seu website Squarespace.

Como colocar o Pixel Facebook no seu site SquareSpace

1. Inicie sessão na sua conta Squarespace e click em Settings.

2. Cá em baixo na secção de Website, no menu da esquerda, clique em Advanced.

3. Clique em Code Injection.

4. Cole o Píxel na caixa da Header.

E está pronto. Não tem de adicionar quaisquer códigos de eventos, a menos que tenha centenas de produtos à venda no seu site.

Para testar se o píxel está corretamente instalado, adicione a extensão Chrome Pixel Helper no seu browser (tem de estar a usar o Chrome).

Depois de instalar visite o seu site.

A partir de agora poderá ver se o pixel do Facebook está instalado em qualquer site, e não apenas no seu. Vá ver os sites dos seus concorrentes: se eles têm o píxel instalado, então são relativamente sofisticados e levam o seu marketing a sério.

Como criar Conversões Personalizadas

Agora que o píxel está instalado, pode usá-lo para ter dados sobre as pessoas que tomam ações nos seus anúncios Facebook. E pode fazer isto facilmente através das conversões personalizadas.

As conversões personalizadas são FACÍLIMAS de criar.

1. Vá ao Gestor de Anúncios e clique no canto superior esquerdo do menu. Vá a Todas as ferramentas e selecione Conversões personalizadas.

2. Clique no botão azul Criar conversão personalizada.

3. Insira a URL de qualquer página no seu site que seja a página da conversão. Normalmente isto é a página de obrigado (thank you page) que as pessoas vêem após inscreverem-se para o seu conteúdo gratuito ou após comprarem o seu produto. Depois clique em Seguinte.

4. Dê um nome à sua conversão que faça sentido daqui a um ano se estiver a olhar para isto. Não lhe chame Inscrição de Webinar, porque provavelmente vai fazer mais do que um webinar para o seu negócio, certo?

Não precisa definir um valor para a conversão (a menos que esteja a acompanhar compras, assim iria colocar o preço do produto em “Definir um valor para a conversão”.

5. Clique no botão Criar, e dê a si próprio(a) uma palmadinha nas costas, porque está feito. Não tem de instalar outros códigos: o píxel Facebook e as conversões personalizadas chegam para a maioria dos negócios.

Como ligar a sua Conversão personalizada aos seus anúncios Facebook

Isto é algo que adoro sobre o acompanhamento de conversões para os seus anúncios Facebook: é automático. Não tem de andar a “ligar” as conversões como era antigamente (lá vai o tempo).

Todas e quaisquer conversões personalizadas que criou serão acompanhadas em toda a campanha que fizer desde que deixe este botão de seleção ativo ao criar os seus anúncios:

Mas nem sequer tem de se preocupar com isso, porque a opção já está predefinida ao criar os seus anúncios, independentemente do tipo de anúncio. Ah, grande Facebook.

Portanto é isto. Vamos recapitular rapidamente:

1. Crie o seu Píxel Facebook no Gestor de Anúncios.
2. Instale-o no seu site Squarespace.
3. Crie conversões personalizadas sempre que tiver uma nova oferta para as pessoas (ebook, webinar, cheatsheet, etc) ou um produto.

Porque PODERÁ querer ser criativo com as suas conversões personalizadas

Nota: não tem de fazer nada do que explico de seguida, mas se gosta de levar as coisas ao próximo nível ou se tem clientes que gostam de muita informação sobre as campanhas deles, então continue a ler porque vai gostar.

Também pode criar conversões personalizadas para algumas ações mais específicas que as pessoas tomam quando visitam o seu website.

Um exemplo é visitar uma página importante, como uma página de vendas (sales page) do seu produto ou serviço. Se tem uma loja online, uma boa conversão a criar seria adicionar um produto ao carrinho.

Se quiser ir mais aprofundado nisto, crie uma conversão personalizada com a categoria de “Ver Conteúdo”.

Assim poderia fazer anúncios para um artigo blog que termina com um pitch para o seu produto. Ao ver os seus relatórios, poderia ver:

1. Quantas pessoas clicaram para ir para o artigo;
2. Quantas DESSAS pessoas clicaram do artigo para a sua sales page;
3. Quantas pessoas compraram o seu produto como resultado dos seus anúncios

Adicionar mais conversões personalizadas permite-lhe ver os diferentes passos do seu funil, e saber quantas pessoas estão a passar de um passo para o outro.

NOTE: o Facebook permite 40 conversões personalizadas por conta. Após usar essas 40, tem de apagar algumas delas para criar mais.

Isto faz sentido? Coloque as suas questões sobre o Facebook Pixel e Conversões Personalizadas nos comentários