Diagnósticos de relevância de anúncios do Facebook

Diagnósticos de relevância de anúncios do Facebook

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Atualizado: Dezembro 2019


Tens visto a qualidade dos teus anúncios? Confuso em como esta métrica vai-te afetar como anunciante?

Podes encontrar isto no teu Gestor de Anúncios. O nome oficial é Diagnóstico de Relevância de Anúncios, que vem substituir a Classificação de relevância, e é constituído por 3 métricas:

  • Classificação de qualidade (quality ranking)
  • Classificação de taxa de interação (engagement rate ranking)
  • Classificação de taxa de conversão (conversion rate ranking)
Métricas do Diagnóstico de relevancia do anuncio
As três métricas que constituem o Diagnóstico de Relevância do Anúncio
Diagnóstico de Relevância de Anúncios

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O QUE É ISTO?
A qualidade do anúncio é mensurada através do feedback recebido nos teus anúncios e a experiência do utilizador após o clique.

  • A saber – eles estão a perguntar às pessoas sobre os teus anúncios mesmo que não comprem. O teu anúncio é “rankeado” contra outros anúncios que concorrem para o mesmo público.
  • A saber – é bom os anunciantes saberem que desta forma estão a competir pela qualidade do anúncio. Esta métrica é um diagnóstico da relevância do anúncio, e não se aplica a campanhas ou conjuntos de anúncios, apenas a anúncios.
  • A saber – começa a melhorar a tua copy, imagens e vídeos.
Explicação das 3 metricas do diagnostico de anuncios
As 3 metricas do diagnostico de anuncios

SOBRE ESTA MÉTRICA
A classificação reflete o desempenho relativo do teu anúncio no leilão de anúncios para a data selecionada. O teu anúncio pode receber as seguintes classificações, em que a média (average) é representada como indo do 35.º ao 55.º percentil:

  • Above average
  • Average
  • Below average (Bottom 35% of ads)
  • Below average (Bottom 20% of ads)
  • Below average (Bottom 10% of ads)

Exemplo. Uma classificação de qualidade “Below average” (Bottom 20% of ads) significa que a qualidade percebida do teu anúncio está entre os 20% de anúncios mais baixos a competir para o mesmo público. Pelo menos 80% dos anúncios que estão a competir para o mesmo público, foram considerados de melhor qualidade.

COMO USAR ESTA MÉTRICA
Se os teus anúncios não vão ao encontro dos teus objetivos de publicidade, usa a Quality Ranking para saber como podes melhorar os resultados. A quality ranking é melhor quando usada juntamente com a conversion rate ranking e o engagement rate ranking.

Analisa esta tabela oficial do Facebook, que te dá recomendações com base nos resultados dos teus anúncios.

Ad Relevance Diagnostic
Ad Relevance Diagnostic, com recomendações

COMO É CALCULADA ESTA MÉTRICA
Esta métrica é mensurada pela qualidade percebida dum anúncio, com base no feedback dado no teu anúncio e a experiência do utilizador após o clique.

O Feedback inclui o n.º de vezes que o teu anúncio foi ocultado, e denunciado como clickbait, engagement bait, etc.

Diz o Facebook que as estimativas deles são feitas com base nas ações anteriores do público que estás a tentar alcançar, e o desempenho do anúncio no leilão de anúncios.

A quality ranking não está disponível para anúncios com menos de 500 impressões.


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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