Uma dica para as suas imagens de anúncios Facebook

Uma dica para as suas imagens de anúncios Facebook

Utilizador pagina web

Atualizado: Dezembro 2019


Se me perguntasse como criar imagens para anúncios Facebook em 2015, eu teria respondido sem hesitação:

Uma imagem de si.

Tire uma selfie ou peça a alguém para tirar uma foto sua, coloque um círculo ou algo do género que pareça um botão, ponha texto no círculo, e pronto, fez-se o Chocapic.

Mas infelizmente esses dias já eram, e este conselho está mais que batido.

Não se preocupe. Não tem de ser designer gráfico para criar anúncios que têm cliques das pessoas.

Tenho notado uma tendência nas imagens dos anúncios Facebook, e posso afirmar que isto vai tornar a criação dos seus anúncios mais fáceis.

Qual é a tendência?

As imagens não têm necessariamente de estar relacionadas com o conteúdo do anúncio.

“Qué? Espera. João, estás-me a pregar alguma rasteira ou quê?”

CLARO QUE NÃO. Veja este anúncio como exemplo:

Anúncio Hootsuite

Se ler o texto na diagonal e o título (que é provavelmente o pouco da atenção que as pessoas dão ao texto), irá ver que não há menção de cães, ou raparigas em portáteis.

Se você é alguém que presta atenção aos anúncios com um olho crítico, provavelmente estará a pensar qual a relação entre a oferta (trial gratuito) tem com esta imagem.

Mas a lição a tirar daqui é que não interessa se há uma relação ou não.

Isto é o que interessa:

  1. A imagem é apelativa. Não está desfocada ou fotografada por um amador. As cores estão em sintonia, e o cão e a rapariga bem-dispostos passam um sentimento agradável antes de notarmos que não há grande relação entre a mensagem e a imagem.
  2. Não está fora do que costumamos ver quando andamos pelo Facebook. Isto é IMPORTANTE. Os anúncios Facebook são um tipo de marketing de interrupção: os anúncios que criamos estão a interromper o utilizador ao fazer scrolling pelos posts dos amigos, família e marcas que seguem. Portanto se a sua imagem parece fora do contexto, o seu anúncio irá ter uma disrupção e chatear alguns utilizadores (se não tiver qualidade).

Então como é um anúncio “fora de contexto”?

Há várias opiniões em relação a isto, mas para mim, tudo se resume a mau design. E é bastante fácil criar uma imagem para um anúncio pobrezinha se não é um designer profissional.

Muitas pessoas criam más imagens, com fraca qualidade ou elementos “folclóricos”. Eis um exemplo:Má imagem amadora

Não é que o texto a amarelo em fundo azul não se destaque, mas é o problema da foto, que tem má qualidade. Além disso, tem um background com elementos “foleiros”. Dá para perceber a ideia que quer fazer uma ligação a “notícias”, mas fá-lo de forma amadora.

Quando cria imagens para anúncios Facebook, com a sua foto, ou com a foto de outros, tem de relacionar com a sua marca.

Outros erros comuns em design de anúncios são:

  • cores que não correspondem
  • tipos de letra que não se integram com a sua marca
  • ou uma combinação de ambos

Alguns exemplos de imagens de bons anúncios

Eis mais alguns anúncios que vi ao longo dos anos que vão ao limite da correlação da mensagem com imagem.Anuncios Facebook exemplos

Exemplo anuncio fb

Veja a interação desse anúncio Facebook. Estou obcecado com esta técnica para ter Gostos e Partilhas em anúncios, se quiser experimentar por si.

Como testar isto na sua próxima campanha

Se ainda não experimentou este tipo de imagens atraentes (mas não diretamente relacionadas com o anúncio), experimente-as na sua próxima campanha.

Sugiro que faça dois anúncios no mesmo conjunto de anúncios com a mesma copy (texto) e duas imagens:

  1. uma imagem de si com algum texto por cima (este artigo ajuda a criar um bom design), e
  2. uma imagem espetacular que possa ou não estar relacionada com o texto do seu anúncio (pontos bónus se conseguir relacionar os dois) sem texto.

Um dos seus anúncios irá ter mais cliques e ações tomadas neles, e o Facebook irá deixar de mostrar o anúncio com pior desempenho (mantendo o vencedor).

(Leia mais sobre como fazer testes dos seus anúncios Facebook neste artigo).

Quando fizer esse teste, partilhe connosco nos comentários qual a imagem que ganhou (a imagem sua, ou a tal imagem espetacular sem texto).


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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