Facebook permite otimizar para ‘Landing Page Views’

Facebook permite otimizar para ‘Landing Page Views’

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Atualizado: Outubro 2019


Se gosta de usar anúncios Facebook para enviar tráfego para as suas landing pages, ou artigos do blog, etc., para que possa fazer retargeting depois a essas pessoas, então vai gostar desta nova funcionalidade “Metric & Optimization” que o Facebook está a tornar disponível aos poucos.

Chama-se “Landing Page Views” e o objetivo desta funcionalidade é ajudar-nos a aumentar o tráfego de pessoas que chegam ao seu site após clicarem no seu anúncio.

Nota: veja também uma outra opção que o Facebook lançou para os anúncios de Conversões.

Sabe quando está a criar o seu anúncio Facebook e no Conjunto de anúncios pode escolher para o que quer otimizar?

Otimização e publicação

Bem, esta opção de “otimização” das Landing Page Views foi criada para ajudar a enviar pessoas para o seu site.

Agora, deve-se estar a perguntar (como eu)…

Como é que isto é diferente do objetivo de “Tráfego” e otimizar para “cliques” para o seu website?

Na realidade é bastante diferente…

Qual a diferença? Landing Page Views vs “Cliques”

Uma “landing page view” (visualização de página de destino) é quando uma pessoa aterra no seu site após clicar no seu anúncio Facebook.

Quando o seu objetivo é “Tráfego” e você otimiza para “cliques”, o Facebook vai mostrar o seu anúncio àquelas pessoas mais propensas para clicar e sair do Facebook (para o seu site).

Um clique num link significa que a pessoa clicou num link do seu anúncio.

Eis duas situações de cliques de links que podem não resultar numa “landing page view”:

  • alguém que clicou num link acidentalmente e fecha a página antes de esta ter carregado completamente
  • alguém que clicou num link com intenção, mas a página demora muito tempo a carregar e a pessoa fecha e sai antes de esta ter carregado completamente

Otimizar para “landing page views” é uma forma de melhorar a qualidade do tráfego (visitantes) que o seu site recebe como resultado dos seus anúncios.

E com esta funcionalidade vai poder também saber se o seu site está a demorar muito a carregar, para que possa torná-lo mais rápido.

Quando é que isto vai ser lançado

Esta funcionalidade de “Landing Page Views” vai poder ser escolhida a nível do Conjunto de anúncios, na secção de “Otimização e Publicação”.

Otimização e publicação

É provável que isto esteja primeiro disponível no Power Editor, e depois seja lançado para o Gestor de Anúncios.

Ver mais informação no centro de ajuda do Facebook sobre esta funcionalidade de landing page view otpimization.


Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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