Mini-guia de publicidade no Facebook

Mini-guia de publicidade no Facebook

Chatbots

Atualizado: Dezembro 2019


Enquanto utilizadores, vemos publicidade no Facebook diariamente, sem pensar muito nisso.

Houve pesquisa, investimento e esforço a produzir aquele conteúdo que vemos nas nossas feeds.

Quando estamos do lado de lá, e é altura duma empresa criar a sua campanha Facebook, o mundo da publicidade nas redes sociais começa a ser intimidador.

Há bastante benefícios ao ultrapassar esse receio, e aprender o básico necessário para criar as tuas próprias estratégias nas redes sociais.

Um estudo feito pela eMarketer mostra que 95% dos marketeers nas redes sociais consideram o Facebook a plataforma de marketing mais eficaz no mundo do social media.

A razão é porque ter sucesso ao anunciar no Facebook permite às empresas segmentarem bem as suas campanhas.

O Facebook não discrimina os pequenos negócios, já que com umas centenas de euros podem gerar várias conversões se usado corretamente.

É uma plataforma mais intuitiva quando comparada com os Google Ads, e os anúncios são personalizáveis e são bastante flexíveis.

Vou partir do princípio que já tens a tua conta de anúncios criada no Gestor de Anúncios do Facebook, e que já clicaste no “Criar anúncio” no canto superior esquerdo.

1. O objetivo da campanha

A primeira questão que te aparece é qual o propósito da tua campanha. As opções disponíveis podem ser usadas de acordo com a “jornada do cliente”, quer a tua marca queira começar a ser reconhecida, ou estejas a expandir internacionalmente.

Objetivos de Campanha
Objetivos de campanha disponíveis para anúncios Facebook

A maioria dos negócios seleciona a opção de Conversões, no entanto, Geração de leads, Divulgação de marca e Interação também são escolhas bastante usadas.

Este primeiro passo é importante, porque ajuda o Facebook a otimizar as definições do teu anúncio.

Lembra-te de dar um nome que faça sentido à campanha (e conjunto de anúncios e o anúncio), para que consigas um dia mais tarde olhar para trás e perceber que tipo de campanha é aquela.

Por exemplo, “Teste campanha 1” não te diz nada, mas “Mulheres PT 25-54” já faz mais sentido.

2. O teu público-alvo

Faz os possíveis para que o tamanho do teu público esteja entre 100k e 500k. Muito alto, e vais gastar uma fortuna a tentar separar o trigo do joio. Muito baixo, e não vais alcançar o teu potencial de pessoas.

Este vídeo vai-te ajudar a usar uma ferramenta do Facebook chamada Audience Insights (Estatísticas do público) para segmentares bem a tua audiência.

3. O tipo de anúncio e criativo

O criativo dos teus anúncios Facebook é o conteúdo do teu anúncio (texto, imagem).

As imagens e títulos são bons para parar as pessoas de fazer scroll, na feed, mas também devemos ter uma descrição cativante e um forte call to action (apelo à ação).

O tipo de campanha que escolheste vai determinar o tipo de anúncios que podes fazer, por sua vez determinando as especificações de imagens, duração de vídeo e texto.

Anuncios Instagram formatos
  • Para aumentar tráfego no site ou leads, escolhe anúncios de cliques na ligação, anúncios de video, ou publicações de página promovidas.
  • Para aumentar leads ou vendas de produtos, escolhe anúncios carrossel, anúncios de produtos dinâmicos, anúncios de Geração de leads, Experiência instantânea e anúncios de Coleção.
  • Para aumentar likes da Página Facebook e interação, escolhe entre anúncios de Likes e, video ou texto.
  • Para aumentar instalações da tua app, escolhe anúncios mobile e desktop na feed do Facebook, assim como anúncios na mobile app do Instagram
  • Para aumentar adesão de eventos ou visitas à loja, escolhe entre anúncios de eventos, resgate de ofertas e anúncios de divulgação.
Anuncio Facebook

Regra geral, cada anúncio deve conter uma única mensagem a ser comunicada, já que menos é mais no que toca à copy, enquanto as imagens devem se destacar e conter a tua proposição de valor para dar reforço ao texto.

4. Orçamento da campanha

O Facebook apresenta duas opções: orçamento diário e orçamento de toda a duração.

O orçamento diário permite dar um valor médio a gastar por dia, por exemplo, €10, que o Facebook tentará gastar da melhor maneira possível. Apesar do nome, o orçamento diário é uma média e não tanto um limite diário, já que vais reparar que alguns dias o Facebook decide gastar €12, e outros dias gasta apenas €8.

Orçamento para anuncios FB
Tipo de orçamento é selecionado a nível do conjunto de anúncios

A maioria dos experts sugere um orçamento diário moderado, sempre a correr, que podes pausar ou cancelar em qualquer altura.

Isto é uma boa forma de molhares os pés no que toca ao desempenho de campanhas de anúncios no Facebook. Deixa os lances para o Facebook enquanto ainda estás a aprender que cliques valem a pena para a tua campanha.

5. Progresso da campanha

No Gestor de Anúncios do Facebook, as tuas campanhas são apresentadas em formato de estatísticas, para que possas monitorizar o desempenho.

Mexe, experimenta, faz ordenar por tipo de público, objetivo, e vê também os conjuntos de anúncios. Explora as métricas, tais como custo por clique (CPC), impressões e conversões.

À medida que te familiarizas com as tuas campanhas, podes atualizar que tipo de métricas podes ver.

Estatísticas relatórios
Algumas estatísticas no Gestor de Anúncios das tuas campanhas

Ao teu sucesso,
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João Alexandre
Estratega Digital

Marketing Digital sem espinhas

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