Retarget ao tráfego do Facebook com Google Ads

Atualizado: Novembro 2020

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E se fosses tu a ter todo o esforço na notoriedade de marca com os teus anúncios FB, mas é a concorrência que os está a converter?

Seria uma chatice, certo?

Mas como?

Porque as pessoas também passam tempo fora do Facebook.

E muitos dos marketers e anunciantes não estão nesses sítios.

Os teus potenciais clientes também vão ao Google de vez em quando para interagir com os produtos que lhes mostraste.

Assim passas a ser o “espaço em branco” na customer journey deles.

Eles veem todo o tipo de anúncios de shopping, anúncios de pesquisa.

Toda aquela concorrência agradece teres feito o “trabalho sujo” por eles…

Chegamos então à conclusão que precisas de estar mais presente.

“Ah e tal mas o CPC do Google é caro e não quero licitar em tráfego de pesquisa idiota”

Tudo bem. No problem.

Mas e se pudesses tirar partido das tuas audiências atuais e apenas mostrar-lhes Google Ads às pessoas que interagiram ativamente com o teu site?

Isto não é retargeting para o display.

Não. Isto são anúncios de pesquisa, de shopping. Já agora, se estás no eCom, o Google Shopping é vital.

Assim podes participar em QUALQUER leilão que contém TRÁFEGO FRIO.

Agora que temos esse problema resolvido…

Como é que isto funciona?

• Alguém vê o teu anúncio FB, clica e não compra ou não se inscreve;
• A pessoa vai ao Google e começa a pesquisar por keywords relevantes ao teu produto/serviço;
• Eles veem o teu anúncio de pesquisa no topo e reconhecem a tua marca;
• Eles clicam e convertem-se.

Como fazer isto?

• Liga a tua conta Google Analytics ao Google Ads.
• Cria audiências por segmento (VC, ATC, todos utilizadores, páginas selecionadas)
• Cria uma campanha de Google Search (na pesquisa)
• Divide grupos de anúncios com base em keywords de intenção + audiência de utilizador
• Usa keywords relevantes broad match modified para teres uma ideia do que pesquisam e poderes otimizar
• Escreve anúncios com boa copy, relevantes para as keywords em cada grupo de anúncios
• Seleciona a audiência preferida para o teu grupo de anúncios
• Define o targeting dessa audiência no grupo de anúncios para “Targeting”
• Define um CPC que irá mostrar o teu anúncio lá em cima no topo da pesquisa (como interagiram contigo anteriormente, fazes lances para estares lá em cima)

E voilá. Ao teu sucesso.

P.S.: Quanto maior for o tráfego no teu site, melhor será esta estratégia (deverás ter já audiências populadas).

Se os anúncios Facebook te dão vontade de arrancar os cabelos, fala comigo, porque poderei ajudar-te de duas formas:

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